Pourquoi est il important d’acheter le nom de marque en SEA ?
Le SEA (Search Engine Advertising) et l’achat de votre marque sur Google Ads se révèlent être des stratégies publicitaires extrêmement efficaces. Mais se pose la question de la pertinence d’investir dans son propre nom de marque en SEA, surtout lorsque l’on occupe déjà la première place des résultats naturels. Cette interrogation, commune à de nombreux annonceurs, mérite une analyse approfondie. Noiise, agence certifiée Google Ads, vous accompagne dans le processus d’achat de mots-clés sur Google, y compris votre propre nom de marque!
Qu’est-ce qu’une campagne Marque?
Le trafic de marque qualifie l’ensemble des visites sur un site web provenant de visiteurs ayant tapé des requêtes liées à votre nom de marque (nom de marque, nom de produit, etc.). Il est crucial de distinguer le trafic marque (les prospects vous connaissent déjà) du trafic hors marque (les prospects ne vous connaissent pas encore). Les avantages des mots-clés de marque résident dans leur capacité à générer un trafic ultra qualifié, avec une concurrence faible et un taux de clic très élevé. Cependant, soyez vigilant face aux concurrents susceptibles de se positionner sur votre nom de marque et d’augmenter ainsi le coût par clic.
En règle générale, une campagne marque sur Google Ads se distingue par sa qualité, sa rentabilité et sa performance élevée. De plus, elle offre un contrôle total sur le message associé aux mots-clés liés à votre marque, assurant ainsi un message maîtrisé et pertinent.
Comment identifier les concurrents qui se positionnent sur votre nom de marque?
Lorsque vous menez une campagne défensive pour protéger votre nom de marque, il est crucial d’identifier les concurrents qui se positionnent également sur votre nom. Voici quelques méthodes pour les repérer :
- Faites une recherche manuelle sur Google en tapant votre nom de marque dans la barre de recherche et observez les résultats de recherche payant. Notez les noms des concurrents qui apparaissent pour pouvoir les identifier et les contacter par la suite.
- Analysez les CPC (coût par clic) et les insights : un CPC relativement élevé sur votre nom de marque indique probablement que des concurrents se positionnent sur ce dernier et font monter les enchères. Examinez également les insights sur votre campagne Branding pour détecter d’éventuels concurrents.
- Utilisez des outils de veille concurrentielle pour repérer les concurrents qui se positionnent et enchérissent sur vos mots-clés de marque. Cela vous permettra également de visualiser les annonces de vos concurrents.
L’identification des concurrents qui ciblent votre campagne défensive vous permet de prendre des mesures appropriées pour protéger votre territoire de marque. Veillez à surveiller régulièrement votre campagne et à ajuster vos stratégies en conséquence pour maintenir votre présence en ligne et conserver une longueur d’avance sur vos concurrents.
Attention cependant, avec les nouvelles campagnes Performance Max, il est possible que certains concurrents se positionnent sur votre nom de marque involontairement.
Comment fonctionne l’achat de votre nom de marque sur Google Ads?
Lorsque vous investissez dans votre marque via Google Ads, l’option la plus économique consiste à acheter au CPC avec une enchère initialement basse, surtout pour des mots-clés peu concurrentiels. Les coûts peuvent augmenter à mesure que votre visibilité se développe. Le phénomène de « Brandjacking« , où des concurrents apparaissent dans les résultats de recherche pour votre nom de marque, peut être contré avec une stratégie défensive sur Google Ads, vous permettant de reprendre la première place.
Pour évaluer le coût de votre campagne, utilisez des outils comme l’outil de planification des mots-clés Google en tapant votre nom de marque en mot-clé exact. L’achat de votre nom de marque en tant que débutant sur Google Ads est recommandé pour sécuriser votre présence en ligne et créer une première impression positive. Vous pouvez protéger votre marque en remplissant un formulaire Google, démontrant ainsi votre propriété, et même autoriser des revendeurs à se positionner sur votre nom de marque.
La campagne marque : une stratégie défensive payante
La raison la plus évidente d’acheter votre nom de marque sur Google Ads réside dans la défense de votre territoire contre vos concurrents. Bien que cela puisse sembler contraire à l’éthique pour certains annonceurs, il est tout à fait légal pour les concurrents de se positionner sur votre nom de marque et d’apparaître devant vous dans les résultats de recherche. Heureusement, Google Ads impose certaines barrières, limitant par exemple la diffusion de l’annonce de l’annonceur concurrent utilisant votre nom de marque dans ses titres ou descriptions d’annonces. Cependant, cela ne fait que limiter et non empêcher la diffusion de l’annonce, et ce n’est pas toujours fiable à 100%. En compensation, l’annonce aura un mauvais score de qualité (Quality Score) et l’annonceur devra payer des CPC plus élevés. Il est donc nécessaire de se positionner sur votre nom de marque, surtout si votre marché est concurrentiel et que vous êtes attaqué sur votre nom de marque.
Un avantage non négligeable est le contrôle offert par le référencement payant dans la personnalisation des résultats de recherche, contrairement au référencement naturel. Avec le SEA (Search Engine Advertising), il est simple de choisir le message que vous souhaitez transmettre en fonction de la requête tapée par l’internaute, voire même de le dupliquer pour réaliser un A/B testing, offrant ainsi un contrôle avancé et une maîtrise de votre image de marque.
Les inconvénients d’une campagne marque
Malgré ses nombreux avantages, une campagne marque présente quelques inconvénients non négligeables. Tout d’abord, elle représente un coût, parfois assez important selon la notoriété de votre marque, qui peut sembler inutile pour certains annonceurs au premier abord. Deuxièmement, rien ne garantit que les intentions de recherche basées sur votre nom de marque ou l’un de vos produits/services se traduiront par une transaction ou une demande de devis. Enfin, les mots-clés de marque présentent des limites, car ils impliquent que les utilisateurs connaissent déjà votre nom de marque ou l’identité de votre entreprise. Sans une bonne notoriété, pas de trafic.
Afin de vous aider à maîtriser vos campagnes marque et hors marque, ainsi que toutes leurs subtilités, et parce que Google Ads est un outil complexe qui peut sembler simple d’utilisation au premier abord, nous vous recommandons de faire appel à votre agence de référencement payant Webwedosolutions. Il pourrait être risqué de s’y aventurer sans l’aide d’experts. Choisissez d’être accompagné par une agence à l’expertise avérée.
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